{"id":330,"date":"2018-10-19T16:36:30","date_gmt":"2018-10-19T16:36:30","guid":{"rendered":"http:\/\/bowe.com.br\/?p=330"},"modified":"2022-04-27T15:47:11","modified_gmt":"2022-04-27T15:47:11","slug":"ti-e-marketing-se-uniram-ha-alguns-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bowe.com.br\/blog\/2018\/10\/19\/ti-e-marketing-se-uniram-ha-alguns-anos\/","title":{"rendered":"TI e Marketing se uniram h\u00e1 alguns anos. N\u00e3o fique para tr\u00e1s."},"content":{"rendered":"

Um artigo de Joel Comm<\/a>, da Revista Inc, recebeu aten\u00e7\u00e3o logo no in\u00edcio de 2016. No artigo, ele explica como o marketing digital ia mudar em 2016<\/a>, abordando como o TI e Marketing se uniram h\u00e1 alguns anos.<\/p>\n

Todas as mudan\u00e7as est\u00e3o relacionadas com tecnologia. Criatividade, arte e planejamento est\u00e3o virando, cada vez mais, apenas uma commoditie do marketing. Ag\u00eancias de publicidade s\u00e3o premiadas por sua capacidade de impacto emocional – ag\u00eancias de marketing digital, no entanto, deveriam ser premiadas por sua capacidade de impacto em tecnologia, ou, at\u00e9 mesmo, em targeting\/aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Todos sabemos a dificuldade de atingir ao p\u00fablico exato e no momento certo. Por isso, no artigo, Joel ataca diretamente esses pontos. Aqui, trouxemos como o TI e o Marketing se uniram nos \u00faltimos anos. Anote essas dicas:<\/p>\n

1. O Marketing de Conte\u00fado<\/span><\/strong><\/a> tem uma nova cara<\/h3>\n

Al\u00e9m dos tradicionais e-books e infogr\u00e1ficos, agora algumas empresas est\u00e3o dispostas a investir em aplicativos mobile e comunidades S\u00d3 de conte\u00fado. Justin Brooke, da XXLContent.com, complementa dizendo que os bloqueadores de an\u00fancio e a carga enorme de conte\u00fado v\u00e3o for\u00e7ar, cada vez mais, que marqueteiros fa\u00e7am um trabalho cada vez mais espec\u00edfico e criativo, utilizando a tecnologia de maneira \u00edmpar. Al\u00e9m disso, os publieditoriais vieram com toda for\u00e7a.<\/p>\n

2. N\u00f3s somos os autores<\/h3>\n

Diante das 1500 pe\u00e7as di\u00e1rias de conte\u00fado que aparecem no feed de not\u00edcias de um usu\u00e1rio de Facebook, \u00e9 not\u00e1vel que a internet enfrenta um caos de informa\u00e7\u00e3o. C. Mike Lewis enxerga os livros como um escape do universo superficial do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

Ao inv\u00e9s de um e-book com 12 p\u00e1ginas, cada vez mais empres\u00e1rios estar\u00e3o dispostos a investir 1 ou 2 anos em um livro – impresso – que tamb\u00e9m ter\u00e1 sua vers\u00e3o online, de 200 ou 300 p\u00e1ginas que realmente oferecem valor aos potenciais clientes. Dono da VaynerMedia, Gary Varynerchuk, \u00e9 um desses exemplos. J\u00e1 lan\u00e7ou tr\u00eas livros e tem um canal no YouTube com conte\u00fado sendo lan\u00e7ado quase diariamente.<\/p>\n

3. Sistemas cada vez mais inteligentes criam relacionamentos e processos mais f\u00e9rteis<\/h3>\n

O funil de vendas<\/a>, j\u00e1 considerado como o Santo Graal da Gest\u00e3o de Vendas, hoje pode ser completamente automatizado por sistemas online. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio que as organiza\u00e7\u00f5es ainda engajem conversas e relacionamentos olho no olho.<\/p>\n

Por isso, Bob Beckett afirma que ser\u00e1 cada vez mais importante n\u00e3o apenas sistematizar o neg\u00f3cio, mas criar sistemas que ajudem a entrar em contato com o cliente de forma mais r\u00e1pida e pessoal.<\/p>\n

4. Pequenas audi\u00eancias e segmenta\u00e7\u00e3o cada vez mais espec\u00edficas<\/h3>\n

Segmentar o mercado agora \u00e9 quest\u00e3o de vida ou morte. J\u00e1 passou o tempo que empres\u00e1rios se gabavam de grandes alcances de m\u00eddia. Hoje, as taxas de convers\u00e3o passam por cima de qualquer monstro de audi\u00eancia. Em outras palavras, o que \u00e9 importa \u00e9 quantos porcento de sua audi\u00eancia voc\u00ea realmente conseguiu converter – e n\u00e3o o tamanho dela por si s\u00f3.<\/p>\n

Matt Bacak<\/a> considerou que o e-mail marketing seguiu forte em 2016, quando o artigo foi escrito. No entanto, \u00e9 cada vez mais importante que os sistemas entreguem a comunica\u00e7\u00e3o apenas para quem realmente quer v\u00ea-la. A higieniza\u00e7\u00e3o das listas ter\u00e1 que ser mais efetiva e exigente.<\/p>\n

5. O conte\u00fado \u00e9 ao vivo<\/h3>\n

Se isso o assusta, saiba que n\u00e3o h\u00e1 motivo para tal. Apesar de ao vivo, o conte\u00fado de streaming n\u00e3o precisa – necessariamente – de muita prepara\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o ao vivo dispensa edi\u00e7\u00f5es e pode ser feito atrav\u00e9s de aplicativos gratuitos, como Periscope e Hangouts, por exemplo. Um conte\u00fado riqu\u00edssimo quase de gra\u00e7a!<\/p>\n

Reed Floren acredita que o conte\u00fado ao vivo faz com que os empres\u00e1rios de destaquem diante da multid\u00e3o e conseguem criar uma lealdade com o p\u00fablico – e isso entra no marketing de transpar\u00eancia – uma grande tend\u00eancia desde 2016.<\/p>\n

6. Seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o ir\u00e1 criar novas oportunidades, mas tamb\u00e9m novos riscos<\/h3>\n

O hack no site Ashley Madison assustou muita gente. Diversos executivos e pessoas comuns tiveram seus usu\u00e1rios e senhas expostos na rede. Por isso, lidar com conte\u00fado – seja ele de qualquer tipo – exigir\u00e1 cada vez mais prote\u00e7\u00e3o. A partir do momento que o conte\u00fado come\u00e7a a ficar mais e mais completo e complexo, maior a sua vulnerabilidade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Internet das Coisas vai gerar um enorme volume de dados que pode ser – ao mesmo tempo – preocupa\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade e uma excelente fonte de analytics para diversos tipos de neg\u00f3cios.<\/p>\n

7. O Linkedin<\/a><\/span> deve ser melhor utilizado<\/h3>\n

Com o lan\u00e7amento do “Sales Navigator”, o LinkedIn est\u00e1 encorajando cada vez mais que os executivos usem a plataforma para procurar, analisar e contatar prospects. Al\u00e9m disso, Pulse e Slideshare, duas ferramentas de conte\u00fado fant\u00e1sticas da rede, est\u00e3o cada vez mais sendo usadas para gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

8. Mobile e V\u00eddeo continuar\u00e3o fortes<\/h3>\n

Atualmente, compras de e-commerce j\u00e1 s\u00e3o maiores atrav\u00e9s de Mobile. O consumo de v\u00eddeo pelo celular cresce exponencialmente. Steve Fultz acredita que marqueteiros usar\u00e3o v\u00eddeos para transmitir cada vez mais informa\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio. Ele vai al\u00e9m: “O engajamento aut\u00eantico diante de conex\u00f5es\u00a0transparentes ser\u00e1 chave para 2016; o uso de v\u00eddeo de ‘behind the scenes’ e personalidades ir\u00e3o aumentar a confian\u00e7a de prospects e clientes nos neg\u00f3cios”<\/p>\n

9. Webin\u00e1rios ganharam superpoderes<\/h3>\n

Fazer um webinar \u00e9 f\u00e1cil. No entanto, eles ficaram cada vez mais complexos. Sherrie Rose enxerga que “j\u00e1 passou o momento de usar PowerPoint online”. Agora \u00e9 hora de combinar imagens poderosas com v\u00eddeos, Snapchat, Hangouts e outras formas de engajamento.<\/p>\n

J\u00e1 parou pra pensar quantas mudan\u00e7as estamos vendo a partir da uni\u00e3o entre TI e marketing desde 2016?<\/p>\n

Uma dessas mudan\u00e7as \u00e9 o Martech, a evolu\u00e7\u00e3o do alinhamento entre TI e Marketing. Voc\u00ea pode conhecer mais sobre esse tema e como a Bowe pode te ajudar aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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