Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta usada por empresas que desejam engajar com seu p\u00fablico-alvo\u00a0<\/b>por meio de conte\u00fados relevantes. Essas utilizam de uma estrat\u00e9gia diferente em rela\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 usado pelo marketing tradicional.<\/p>\n
O advento da internet aliada a novas formas de comunica\u00e7\u00e3o fez com que o comportamento das pessoas mudasse gradativamente ao longo do tempo. Isso levou a diminui\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia que o modelo tradicional de marketing<\/a> apresentava.<\/p>\n Um dos principais fatores que contribu\u00edram para essa mudan\u00e7a de comportamento est\u00e1 ligado a\u00a0interrup\u00e7\u00e3o.<\/b> Esta \u00e9 a premissa do marketing tradicional.<\/p>\n O intervalo comercial da TV, as liga\u00e7\u00f5es de call center com foco na venda de produtos e servi\u00e7os, os folhetos entregues no sem\u00e1foro, as propagandas que antecedem os v\u00eddeos no Youtube. Todas essas a\u00e7\u00f5es, previstas no modelo antigo de comunica\u00e7\u00e3o, s\u00e3o exemplos de como a interrup\u00e7\u00e3o pode atrapalhar de alguma forma a rotina. Mais que isso, acaba por desviar a aten\u00e7\u00e3o do que estamos fazendo no momento que essas a\u00e7\u00f5es chegam at\u00e9 n\u00f3s.<\/p>\n Os altos custos de a\u00e7\u00f5es como as mencionadas acima, juntamente com o \u00edndice de rejei\u00e7\u00e3o das pessoas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mesmas, fez com que a jornada de decis\u00e3o e de compra dos consumidores mudasse ao longo do tempo.<\/p>\n E \u00e9 justamente nesse ponto que a nova abordagem do marketing come\u00e7a a fazer sentido para as empresas. Elas decidem falar com o seu p\u00fablico de uma forma inovadora, sem aquela antiga e batida comunica\u00e7\u00e3o orientada a pura e simples propaganda.<\/p>\n \u201cA venda \u00e9 uma consequ\u00eancia para o Marketing de Conte\u00fado. Quando o consumidor estiver pronto para a compra, ele ir\u00e1 atr\u00e1s de voc\u00ea. Ningu\u00e9m quer ser um target. Se voc\u00ea faz seu p\u00fablico se sentir assim, seu fluxo de caixa est\u00e1 em risco.\u201d – Diego Gomes<\/p><\/blockquote>\n O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta aliada a nova forma de comunica\u00e7\u00e3o entre empresas e pessoas.<\/p>\n Ao inv\u00e9s de interromper o consumidor com uma a\u00e7\u00e3o inconveniente, as empresas que resolvem fazer diferente. Elas apostam no oferecimento de conte\u00fados relevantes e de qualidade. Tamb\u00e9m passam a auxiliar esses consumidores a se decidirem se devem ou n\u00e3o adquirir um determinado produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n Mesmo que eles optem por n\u00e3o adquirir naquele momento, quando esse momento de decis\u00e3o chegar, a sua marca ser\u00e1 lembrada mais facilmente. Isso porque voc\u00ea ofereceu assuntos interessantes ao longo do tempo para o seu poss\u00edvel cliente.<\/p>\n \u21d2 Confira alguns dados da ContentTrends 2016, realizada pela Rock Content. Entenda tamb\u00e9m a raz\u00e3o pela qual voc\u00ea deve investir em Marketing de Conte\u00fado:<\/p>\n Portanto,\u00a0o primeiro passo do Marketing de Conte\u00fado<\/b> \u00e9 justamente mudar essa maneira de pensar. \u00c9 apostar em uma forma de comunica\u00e7\u00e3o mais assertiva e que de fato entregue valor e ofere\u00e7a uma experi\u00eancia positiva ao seu cliente.<\/p>\n Para atingir esse objetivo, \u00e9 poss\u00edvel trabalhar com materiais ricos<\/a> como blog post, e-book, podcast, webinar, v\u00eddeos<\/a>\u2026 enfim, existem diversos meios de se comunicar com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Para que voc\u00ea conhe\u00e7a melhor cada um deles, iremos explic\u00e1-los ao longo do pr\u00f3ximo m\u00eas. Por isso, fique atento e continue acompanhando nossas atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Apesar de o seu uso ter sido banalizado por muitas pessoas que passaram a desacreditar de sua efici\u00eancia desta ferramenta, o blog<\/b><\/a> \u00e9 considerado uma principais estrat\u00e9gias relacionadas ao\u00a0Marketing de Conte\u00fado<\/b>.<\/p>\n Segundo o site Viver de Blog, empresas que possuem blogs geram 67% mais leads em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s que n\u00e3o possuem. Al\u00e9m disso, 70% dos consumidores na internet preferem conhecer uma empresa atrav\u00e9s de conte\u00fado do que de publicidade.<\/p>\n Mas, ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, ter um blog n\u00e3o \u00e9 simplesmente publicar textos aleat\u00f3rios sobre o assunto da sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Para ter sucesso e alcan\u00e7ar os resultados esperados \u00e9 preciso que haja planejamento e conte\u00fados de boa qualidade<\/b>, pensados de acordo com o seu p\u00fablico-alvo. Esse tipo de a\u00e7\u00e3o consegue gerar engajamento, relacionamento e identifica\u00e7\u00e3o junto \u00e0s pessoas que acompanham esse espa\u00e7o dedicado ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Al\u00e9m de planejamento e bons conte\u00fados, \u00e9 preciso tamb\u00e9m estar atento quanto a otimiza\u00e7\u00e3o em SEO<\/a> a fim de conseguir tr\u00e1fego para o seu blog. Aliado a isso, estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o via e-mail marketing<\/a> e m\u00eddias sociais<\/a> tamb\u00e9m contribuem para esse aumento de tr\u00e1fego.<\/p>\n Por hora, o que precisa ficar claro \u00e9 que o blog pode representar a chance de\u00a0chegada de novos clientes<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n Seja relevante, mantenha um bom relacionamento e conquiste a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo. Todos esses passos s\u00e3o essenciais para que o\u00a0usu\u00e1rio<\/b>\u00a0se torne um\u00a0lead<\/b> e possivelmente, um cliente<\/b>\u00a0do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n E ent\u00e3o, j\u00e1 possui um blog ou ficou interessado em criar um para a sua empresa? Fique atento a essas dicas para que o seu plano de a\u00e7\u00e3o seja eficiente e alcance os resultados esperados.<\/p>\n Ter uma\u00a0regularidade quanto \u00e0s postagens de um blog \u00e9 fundamental para que a estrat\u00e9gia de conte\u00fado funcione. De nada adianta criar um blog hoje, fazer uma postagem de estreia amanh\u00e3 e depois s\u00f3 voltar a atualiz\u00e1-lo daqui um m\u00eas.<\/p>\n Para encontrar o per\u00edodo ideal entre um post e outro fa\u00e7a uma an\u00e1lise. Leve em considera\u00e7\u00e3o o tamanho da empresa, como \u00e9 o trabalho nesse sentido dos seus principais concorrentes e qual seria a periodicidade ideal, baseada na equipe de trabalho dispon\u00edvel, para que a qualidade dos textos n\u00e3o seja afetada. Os \u00edndices quantitativos e qualitativos precisam andar de m\u00e3os dadas, nunca se esque\u00e7a disso!<\/p>\n Para que a efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado no blog seja alcan\u00e7ada, os assuntos tratados nas postagens n\u00e3o podem ser de temas aleat\u00f3rios, que em nada tem a ver com o seu neg\u00f3cio. Procure sempre manter o foco no tema central, normalmente alinhado a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da empresa, e tenha sempre isso em mente ao sugerir novas pautas.<\/p>\n Uma boa sa\u00edda para isso \u00e9 fazer um\u00a0planejamento mensal<\/a> de quantos textos ser\u00e3o lan\u00e7ados. Assim as chances do seu blog se tornar repetitivo e sem periodicidade tamb\u00e9m diminuem.<\/p>\n Ah! E nesse momento de planejamento, leve em conta fazer buscas no Google relacionados ao nicho e ao tema que deseja abordar no seu blog para que ele seja encontrado de maneira mais f\u00e1cil pelo p\u00fablico interessado no assunto.<\/p>\n Na internet, o comportamento de leitura das pessoas \u00e9 bem diferente do que acontece com jornais e revistas, por exemplo. Por isso, \u00e9 importante ter aten\u00e7\u00e3o quanto a\u00a0estrutura dos conte\u00fados postados<\/a>.<\/p>\n Blocos de textos muito grandes ou tamanho de fontes muito pequenos normalmente afastam os usu\u00e1rios do conte\u00fado. Estrat\u00e9gias, como o uso de subt\u00edtulos, bullets, imagens e formas de conferir destaque (com negrito e it\u00e1lico) auxiliam no enriquecimento. Consequentemente, atraem mais a aten\u00e7\u00e3o dos leitores.<\/p>\n\n
Blog<\/h2>\n
Aposte na regularidade das postagens<\/b><\/h3>\n
Planeje sua pauta<\/b><\/h3>\n
Aposte em tipos de comunica\u00e7\u00e3o variados<\/b><\/h3>\n